Медиа для B2B-компаний
Исследование: B2B-аудитория Telegram в 2025 году
По данным совместного исследования Telemetr и eLama, 92% компаний уже размещали рекламу в Telegram, а 79% пользователей заходят в мессенджер несколько раз в день. Это делает Telegram одной из самых стабильных и перспективных площадок для B2B-коммуникаций: здесь высокая концентрация предпринимателей, экспертов и специалистов, а аудитория готова взаимодействовать с деловым контентом.
Кем работает B2B-аудитория Telegram
Существенная часть аудитории мессенджера Telegram занимается собственным бизнесом:
- 23% — самозанятые и ИП,
- 22% — специалисты и рядовые сотрудники,
- 17% — менеджеры и руководители,
- 8% — владельцы малого и среднего бизнеса,
- 6% — фрилансеры.
То есть каждый третий пользователь Telegram — это предприниматель, руководитель или самозанятый, а почти половина — экономически активные профессионалы.
Для чего профессионалы используют мессенджер
Большая часть B2B-аудитории приходит в Telegram за полезной и рабочей информацией:
- 67% следят за новостями,
- 48% читают профессиональные и тематические каналы,
- 41% используют мессенджер для самообразования,
- 38% — для изучения прикладных тем,
- 36% — для аналитики.
- лишь 22% заходят в мессенджер преимущественно для общения.
Как правило, пользователи подписаны сразу на десятки каналов. При этом 56% пользователей доверяют контенту в Telegram больше, чем другим соцсетям и даже традиционным СМИ.
«Пользователи доверяют Telegram больше, чем традиционным медиа, но при этом сталкиваются со спамом и мошенничеством. Этот парадокс создает уникальное окно возможностей для брендов: там, где есть доверие платформе, но не хватает надежных источников, открывается пространство для компаний, готовых предложить прозрачность и качественный контент», — отмечает Алексей Дощинский, Product Owner Telemetr.
На какие Telegram-каналы подписаны
Профессиональная аудитория уже давно присутствует в мессенджере Telegram, но распределена по нишевым сообществам — маркетинговым, предпринимательским, отраслевым, юридическим, HR- и локальным бизнес-каналам.
Данные по администраторам подтверждают это:
- 18% ведут каналы для продвижения личного бренда,
- 17% — чтобы делиться экспертизой,
- 39% — ради заработка, включая продвижение собственных услуг.
Многие создатели каналов — фрилансеры, самозанятые и специалисты, которые осознанно собирают вокруг себя профессиональные и отраслевые аудитории. Такие каналы становятся эффективными точками входа для B2B-компаний, которым важно достучаться до узкого, но качественного сегмента пользователей.
Еще больше полезных материалов про B2B-маркетинг и продажи читайте в нашем Telegram-канале «B2B-медиа»!